Přes příliv nových poskytovatelů OTT, který jsme mohli sledovat v minulém roce, se 3 nejpoužívanější služby v tomto odvětví - Netflix, Amazon Prime Video a Hulu - nemusí obávat. Zákazníci jim zachovávají věrnost a jejich pozice se zdá (zatím?) neotřesitelná.
Podle nejnovější analýzy společnosti Parks Associates má 91 % amerických zákazníků využívajících OTT služeb předplatné u alespoň jednoho z 3 největších hráčů. Neznamená to doslova, že by tyto 3 služby zabíraly 91 % trhu - někteří diváci jich mají předplaceno více. Ze správy dále vyplývá, že více než polovina domácností využívá zároveň placenou TV (např. kabelová televize) a OTT. “Zákazníci jsou ochotni platit za více video účtů aby se dostali k obsahu, který je zajímá. Často vybírají podle služby, bez které nemohou být a doplní ji ještě další,” říká Brett Sappington, Senior Director of Research z Parks Associates.
Preference zákazníků se mění a OTT trh roste raketovým tempem - Parks Associates odhaduje 400 milionů OTT předplatitelů celosvětově v roce 2022. Bude zajímavé sledovat bitvu, která se o tak atraktivní trh sehraje.
